Our work, their stories
今年1月，張小龍在首次公開演講上拋出重磅消息，微信將在訂閱號和服務號的基礎上推出“應用號”。他說公眾平臺目前來看更像一個媒體化的平臺，僅僅對寫字傳播內容的人很有效。但公眾平臺的出發點不是針對媒體的，在2016年微信將做一些面向開發團隊的事情。
時隔近10個月，11月3日，微信團隊對外宣布，微信小程序(即公開演講中所提到的“應用號”)開放公測，開發者可登陸微信公眾平臺申請。
對于很多非高頻的應用來說，并不需要單獨的APP，微信小程序推出后，用戶只需要用高頻的微信即可。
圍繞微信衍生出的服務生態讓許多搶先抓住機會的人吃到了一大波紅利，微信小程序的推出也就讓更多人為止關注。崔牛會聯合民生證券對此作了大量研究分析，融匯到此文中，希望能對大家有所幫助。
報告摘要：
1、騰訊業績高增長，微信是長期穩定增長點騰訊2016年第二季度總收入人民幣356.91億元，比去年同期增長52%，凈利潤113.19億元，同比增長42%。2015年中國互聯網十大品牌的利潤占比來看，騰訊從22%左右份額躍升至48%份額，從目前來看BAT的三足鼎立局面漸漸向騰訊和阿里兩家占據優勢傾斜。微信保持全球領先的用戶規模和發展速度，是國內最大的即時通訊平臺。截至2015年底，微信及WeChat合并月活躍用戶數達6.97億，公眾平臺匯聚超1000萬公眾賬號、20萬第三方開發者。
2、微信小程序未來空間巨大 小程序層次清晰、組件和API豐富，其系統較為封閉。小程序整體來看較為輕，偏前端。開發和使用體驗介于H5和原生App之間。
3、前端應用市場增長快
近些年來大火的H5，是多種前端方案的一種。當年，眾多互聯網服務的重心從PC端遷移到移動端，創造了無數后來成長為獨角獸級別的新商業模式。現在互聯網的重心將再次從移動系統端遷移到前端，其帶來的影響與價值自然也是不可估量的。
4、微信小程序帶動騰訊云快速發展
騰訊云旗下已推出了電商云、金融云、游戲云、視頻云、媒體融合云、教育云、稅務云等各個垂直領域的云服務。騰訊云為微信小程序提供非常多的基礎支持。目前微信小程序和騰訊云結合有四大應用場景：文件上傳下載云端場景、WebSocket長連接應用、會話管理應用和視頻應用場景。同時微信小程序也是騰訊開放平臺的重要一環。
一、日活用戶優勝者騰訊
1. 騰訊營收大幅增長
中報顯示，騰訊2016年第二季度總收入人民幣356.91億元，比去年同期增長52%，凈利潤113.19億元，同比增長42%。上半年總收入為人民幣676.86億元，比去年同期增長48%。2011年到2015年騰訊的收入規模增長了3.5倍，復合增長率達到了36.8%。騰訊的股價從2011年到目前，股價漲了約4.8倍，與其收入規模和利潤的增長基本一致。
圖1：騰訊業績表現
圖2：騰訊股價表現
2015年中國互聯網十大品牌的利潤占比來看，騰訊從22%左右份額躍升至48%份額，從目前來看BAT的三足鼎立局面漸漸向騰訊和阿里兩家占據優勢傾斜。
2. 騰訊業務結構中增值服務占絕大部分
騰訊的業務結構主要分為三塊：增值服務、網絡廣告和其他產品。其中增值服務占74.82%，是其收入和利潤的絕大部分。2016年增值服務的主要構成部分是網絡游戲收入，占所有增值服務的67%，該項目的增長來自主要的萬家對戰及角色扮演游戲類型的智能手機游戲的貢獻，以及一些個人電腦游戲的貢獻。社交網絡收入占比33%，主要受虛擬道具銷售及訂購服務收入的增長所推動。
廣告業務收入占整個業務結構收入的16.6%，同比增長60%。效果廣告收入增長是80%，增長主要來自朋友圈，而品牌展示廣告收入增長41%，主要來自于騰訊新聞和騰訊視頻。
其它業務收入增長275%，主要來自于支付相關服務以及云服務收入的增長。
圖5：騰訊的業務構成
3. 微信是騰訊未來穩定的增長點
微信保持全球領先的用戶規模和發展速度，是國內最大的即時通訊平臺。截至2015年底，微信及WeChat合并月活躍用戶數達6.97億，公眾平臺匯聚超1000萬公眾賬號、20萬第三方開發者。
微信為騰訊貢獻了其大部分業務的粘性，巨大的日活躍用戶帶來多種多樣的變現途徑，因此微信是騰訊戰略的重中之重，其哲學也是為消費者考慮的“用完就走”，而并不是著急變現。因此可以判定微信為騰訊帶來的戰略優勢在很長一段時間是可以持續的。
二、微信小程序未來空間巨大
1. 微信進行應用號內測
9月22日凌晨，微信公眾平臺向外發出200個小程序內測邀請函，盡管叫小程序，但其實相當于微信“應用號”。官方聲稱“我們提供了一種新的開放能力，開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。”
(1)層次清晰
微信給開發者提供了一整套按鈕和功能組件。這在性能比常見 HTML5 網頁應用更好的同時，也讓微信可以控制所有細節。微信小程序主要分為表現層和邏輯層，層次清晰。
(2)API和組件豐富
開放給開發者以組件和 API 的形式開放了服務以及支撐能力。從層次上來看API主要是邏輯層的接口，而組件則是屬于表現層。框架為開發者提供了一系列基礎組件，開發者可以通過組合這些基礎組件進行快速開發。組件是視圖層的基本組成單元。組件自帶一些功能與微信風格的樣式。
(3)系統較為封閉
小程序可以調用微信提供的能力，如獲取用戶信息等等。但是目前無法像做一個真正的應用那樣，自己選擇用廣告投放和追蹤系統。根據騰訊在公眾號中采用的風格，為了保證一致的用戶體驗，微信善于絕對控制。應用號的技術框架從 JS-SDK 而來。一個微信版本的 App Store在正式開放之后，會有大批服務號都想利用公眾平臺新開放的能力做點嘗試。
(4)輕，偏前端
小程序開發框架的目標是通過盡可能簡單、高效的方式讓開發者可以在微信中開發具有原生 APP 體驗的服務。框架提供了自己的視圖層描述語言 WXML 和 WXSS，以及基于 JavaScript 的邏輯層框架，并在視圖層與邏輯層間提供了數據傳輸和事件系統，可以讓開發者可以方便的聚焦于數據與邏輯上。
在這種設置下開發者不需了解協議，只需要前臺交互，以及將相關的參數修改成自身對應的參數即可使用。同時，QQ互聯又提供了可供第三方高級需求進行自行配置的可選參數與相關函數，使開發者可以根據自身需求靈活使用。基本上就是用JavaScript 語言重新定義了一個開發框架，用來開發富客戶端。
(5)和其它三種公眾號并存
微信公眾號是開發者在微信公眾平臺上申請的應用賬號，通過公眾號，開發者可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。進而形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。
截至2015年11月底，企業號用戶總量超1000萬，日活躍用戶超200萬，日發消息超1200萬條。小程序雖然都是在微信公眾平臺的體系下，但小程序本身與訂閱號及服務號是完全獨立的，需要重新注冊。目前界面較為簡潔，沒有太多的運營相關的功能，這些功能應該會在以后小程序大規模使用之后逐漸被完善。
2. 應用號的定位
ReactNative是一種基于原生應用，在其之上開發應用的框架。開發者使用相同的核心代碼就可以創建 Web，iOS 和 Android 平臺的原生應用。React Native 的宗旨是，學習一次，高效編寫跨平臺原生應用。微信小程序結合了H5應用和原生APP應用的優勢，可以使用JavaScript來開發iOS 和 Android 原生應用，類似React Native的定位。
小程序使用微信抽象的 UI 組件，代替元素渲染等。能夠使用基于 JavaScript 和微信一致的開發體驗，在本地平臺上構建世界一流的應用程序體驗。微信小程序把重點放在所有開發人員關心的平臺的開發效率上——開發者只需學習一種語言就能輕易為任何平臺高效地編寫代碼。
對于微信小程序，H5和原生App之間的特性關系可以作如下對比表述：
(1)風格 & 資源
代碼結構：微信小程序更為合理，組件化程度高
UI布局：H5 >微信小程序>原生App
UI截面圖：微信小程序使用的是原生組件
路由/導航：微信小程序和原生App更勝一籌
第三方生態鏈：原生App模塊 +JavaScript模塊 =微信小程序模塊
(2)性能 & 體驗
內存：Native最少;因為微信小程序含有框架，所以相對較高，但是后期平穩后會優于原生app
CPU：微信小程序居中
動畫：微信小程序動畫需求基本滿足
安裝包體積：微信小程序框架打包后，體積較小。相比熱更新，可以忽略和考慮資源規劃。
真機體驗：原生app >=微信小程序> H5
(3)更新 & 維護
更新能力: H5 > 微信小程序 > 原生App
維護成本: H5 <= 微信小程序< 原生App
微信小程序定制難度相比原生app大些，但是具備跨平臺能力和熱更新能力強。
三、前端應用市場增長快
1. H5是前端應用的代表
近些年來大火的H5，是多種前端方案的一種。根據 W3C 的定義，HTML 5(H5) 準確定義為萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言HTML的第五次重大修改。HTML5 的設計目的是為了在移動設備上支持多媒體，同時 HTML5 還引進了新的功能，可以真正改變用戶與文檔的交互方式。
交互廣告、游戲和Web應用是H5目前最主要的內容形態，其中在移動營銷領域，H5形式的交互廣告已經被廣泛應用。未來，H5技術也有望憑借跨平臺、自適應網頁設計、即時更新等優勢，在視頻、動漫、場景化內容乃至VR、AR等領域得到更廣泛的應用。
H5 游戲行業規模和增速預測：預計未來三年后手機端游市場規模達到約 800 億人民幣，H5 游戲市場規模接近 400 億人民幣。隨著千萬流水 H5 游戲開始相繼出現，微信開放SDK接口允許H5接入，QQ推出X5引擎用于H5應用開發，H5游戲發展前景巨大。
2016年中國移動端廣告支出將達 249.9億美元，占總體數字廣告支出的 62.9%。全球移動廣告支出達1013億美元，占總體數字廣告支出的 51%。移動廣告形式的選擇中，前三位的為：視頻貼片，Banner廣告、H5廣告。原來公司80%的網絡廣告都依靠Flash支持。而現在，所有這類廣告都是用H5制作。
2. 前端和輕量級應用是趨勢
在PC時代，市場經歷了第一波互聯網行情是由ASP，PHP等能夠開發B/S架構引起的。之后B/S逐漸代替C/S，ASP、PHP、JSP等技術開始流行，html的差體驗逐步被詬病以及flash的流行(還有Html5標準的難產)，RIA(Rich Internet Application，富互聯網應用系統)的概念被提出。
隨后當時的Macromedia公司推出了Flex語言，小火了一把。隨著AJAX流行，xhtml+AJAX成為事實的主流，Flex和微軟的Silverlight成為過渡產物;隨后各種基于xhtml+css+javascript的前端框架如jquery，extjs，yui等百花齊放。接近(甚至優于)client程序的體驗變得理所當然，RIA的概念慢慢少有人提起。
扁平化設計流行，越來越多優秀的前端框架，UI框架百花齊放，開發人員角色出現“前端”與“后端”的分離，Html5標準的塵埃落定以及各路瀏覽器持續跟進，后端技術更多基于python，ruby，javascript，groovy等腳本語言的技術，“頁游”的出現并吸引大量族群。至此，Web前端已經無所不能。
對標一下移動互聯網時代，大致也有這么幾次技術升級：
以安卓和IOS為代表的操作系統開始流行，意味著移動端智能化時代來臨;運行于移動端操作系統的App讓C/S架構成為主流。隨著H5標準的成熟，逐步有些應用場景從App轉移到了瀏覽器，B/S架構開始冒泡，但與PC端互聯網歷程不同的是基于瀏覽器的B/S架構應用依然只是星星之火。H5真正火的助推器是微信。微信這個超級App代替了瀏覽器，在它的公眾平臺生態下，H5應用百花齊放。
當年，眾多互聯網服務的重心從PC端遷移到移動端，創造了無數后來成長為獨角獸級別的新商業模式。現在互聯網的重心將再次從移動系統端遷移到前端，其帶來的影響與價值自然也是不可估量的。
四、Web應用和平臺生態
目前微信的訂閱號和服務號相比，能直接支付等更多功能，可以幫助商家實現客戶管理、下單、支付、售后等諸多服務。這不僅會大大提升微信的商業能力，還意味著微信很有可能因此成為一個全新的應用商店生態——類比蘋果和谷歌在應用商店上的收益以及生態聚合力。
1. RIA
最早提出的Web應用方案是RIA(Rich Internet Application，富互聯網應用系統)，它允許在因特網上以一種像使用Web一樣簡單的方式來部署客戶端程序。
RIA實際上一種基于Web的C/S架構(我稱之為C/B/S)。由于有一個客戶端，所以RIA應用可以提供強大的功能，讓用戶體驗到高交互性，高用戶體驗。同時，RIA又是基于Internet瀏覽器的應用，所以，用戶使用RIA非常方便。
理想來說，用戶使用RIA應當像現在使用普通網頁一樣方便。用戶不需要安裝任何的客戶端軟件，只要擁有瀏覽器。當用戶通過瀏覽器發出指令，希望運行某種RIA應用程序時，一切都會飛快的建立在客戶端機器上，就像你在Web上點擊一個頁面一樣。
2. 微軟
Microsoft Silverlight是一個跨瀏覽器的、跨平臺的插件，為網絡帶來下一代基于.NETFramework的媒體體驗和豐富的交互式應用程序。Silverlight提供靈活的編程模型，并可以很方便地集成到現有的網絡應用程序中。Silverlight可以對運行在Mac或Windows上的主流瀏覽器提供高質量視頻信息的快速、低成本的傳遞。
Microsoft Silverlight的中文名為“微軟銀光”，是一種新的Web呈現技術，能在各種平臺上運行。借助該技術，您將擁有內容豐富、視覺效果絢麗的交互式體驗，而且，無論是在瀏覽器內、還是在桌面操作系統(如Windows和Apple Macintosh)中，您都可以獲得這種一致的體驗。Microsoft .NET Framework3.0(Windows 編程基礎結構)中的呈現技術XAML(可擴展應用程序標記語言)遵循WPF(Windows Presentation Foundation)，它是Silverlight呈現功能的基礎。
3. Google
谷歌公司于2010年12月7日(北京時間12月8日2點30分)在美國舉行Chrome相關產品發布會，發布會上正式發布Chrome 應用商店和Chrome OS。谷歌首次推出了在線應用商店Chrome Web Store，提供各種適用于Chrome和Chrome OS的App 。目前的應用越來越強大了，或許將來 Chrome OS 就可以借此上位。
4. Facebook
React.js Conf 2015會議上，Facebook發布了ReactNative(基于原生應用的開發框架)，可以基于目前大熱的開源JavaScript庫React.js來開發iOS和Android原生App。而且React Native已經用于生產環境——Facebook Groups iOS應用就是基于它開發的。Facebook也已確認，這個項目很快將會開源。
5. 百度輕應用和其它
百度在 2014 年就做了 ” 百度輕應用 “，它使用的是 HTML 5，同樣的一鍵打開應用的效果，盡管也有很多 HTML 5 固有的弊端——因為是網頁，所以每個頁面都需要時間加載，所以就很容易在應用使用中遇到白屏;如果點擊了返回，之前頁面也要重新加載。
另外，手機 QQ 也早在一年前跟進了類似效果的“群應用”。你可以在群聊天框底下，找到很多第三方應用的按鈕。點擊之后就可以在手機 QQ 內使用第三方服務了。
五、騰訊云計算和大數據布局
1. 云計算概況
2016年9月，中國信息通信研究院發布了《云計算白皮書(2016年)》(以下簡稱“白皮書”)，白皮書顯示，SaaS仍是全球云計算市場的最大構成部分，其市場規模超IaaS和PaaS的總和。全球IaaS市場保持穩定增長，市場規模達 162 億美元。在PaaS市場方面，全球PaaS市場總體增長放緩，但數據庫服務和商業智能平臺服務增長較快。2015年PaaS市場44億美元，其中應用基礎架構和中間件服務占據54%的市場份額;數據庫服務市場規模僅1.7億美元，但增長較快，增速達30%，預計未來幾年仍將以30%以上的速度高速增長。
作為全球公共云市場的最大構成部分的SaaS 市場，CRM、ERP、網絡會議及社交軟件占據主要市場。2015年SaaS市場規模317億美元，，其中CRM、ERP、網絡會議及社交軟件占據市場65%的份額;同時產品呈現多元化的發展趨勢，數字內容制作、企業內容管理、商業智能應用等產品規模較小增長快，尤其企業內容管理增速達40%，數字內容制作增速 25%，但預計未來五年將以30%以上的復合增長率快速增長。
2. 騰訊云支撐小程序
騰訊云旗下已推出了電商云、金融云、游戲云、視頻云、媒體融合云、教育云、稅務云等各個垂直領域的云服務。騰訊云為微信提供非常多的基礎支持：
域名服務：快速注冊，便捷管理，域名防劫持，保障微信小程序的域名安全;一鍵解析，快速穩定，提供域名免費備案支持。
HTTPS支持：一鍵式地提供了安全套接字層( SSL )證書的申請、管理、部署功能，與頂級的數字證書授權(CA)機構和代理商合作，提供微信小程序的Https解決方案。
云服務器：高性能高穩定的云虛擬機，支持自定義配置的機型及快速擴容，與微信接口使用專屬BGP鏈路，內網通信，高速互聯，同平臺無縫對接，訪問微信接口優勢明顯。
對象存儲：基于騰訊多年海量服務經驗，提供可靠、安全、易用的海量存儲服務。
CDN加速：全球500+強大節點，20bps帶寬能力，頂尖加速能力超同類產品30%，保證微信小程序的資源加載速度。
云存儲Redis：騰訊云傾力打造的緩存和存儲服務，支持主從版和集群版，具備高可用，高可靠性，高性能，大容量，平滑擴容等特性，兼容開源Redis協議。
云數據庫MySQL：云存儲MySQL是騰訊云專業打造的分布式面向關系型數據庫產品，具備高性能，高可用性，高可靠性等特點，100%完全兼容全球最受歡迎的開源數據庫MySQL的協議。
視頻服務：匯聚騰訊強大視頻處理能力，提供一站式視頻點播服務，擁有遍布全國的BGP網絡，覆蓋17+運營商，400多個CDN視頻加速節點，提供極致加速體驗，超過10000臺分布式轉碼集群提供強悍的轉碼能力。
3. 微信小程序和騰訊云結合
小程序是騰訊云的一個重要布局，一個海量API和SaaS生態即將誕生。企業級SaaS或許會變成一個亞平臺，組裝出客戶需要的應用。微信對于小程序的支持可以看成是一個大型PaaS。企業應用軟件的云端有了一個非常重要的入口。一旦微信成為企業級應用的巨型PaaS，輕量級獨立APP可能受到巨大的影響。
目前微信小程序和騰訊云結合有四大應用場景：文件上傳下載云端場景、WebSocket長連接應用、會話管理應用和視頻應用場景。
